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如何根據(jù)搜索者意圖劃分關(guān)鍵詞三大類型

by DareWe

網(wǎng)民在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，實(shí)際上也是在滿足自己對(duì)某種信息的需求。基于這種需求將關(guān)鍵詞分為三大類型，分別為：導(dǎo)航型、信息型、交易型。

了解三大類型關(guān)鍵詞并不一定能夠會(huì)對(duì)你的營銷工作帶來重大的幫助，但至少你可以通過了解搜索者意圖來改善你的關(guān)鍵詞計(jì)劃。

一、交易型關(guān)鍵詞

如果說信息型關(guān)鍵詞意圖很明顯的話，那么交易型關(guān)鍵詞則更加的凸出搜索者的目的性，比如：「Google Nexus 4在哪能買到？」，基于這種形式的搜索稱之為交易型關(guān)鍵詞。
交易型關(guān)鍵詞并非只針對(duì)電商網(wǎng)站，只要搜索項(xiàng)具有目的性的都可以納入其中，比如：「鋼鐵俠3高清版下載」、「致我們終將逝去的青春片尾曲下載」。
交易型關(guān)鍵詞有時(shí)也稱事務(wù)型關(guān)鍵詞。

二、導(dǎo)航型關(guān)鍵詞

基于這種需求的搜索稱之為導(dǎo)航型關(guān)鍵詞，搜索者的意圖很明顯，就是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱、產(chǎn)品名稱等。

過去很長一段時(shí)間，搜索引擎優(yōu)化人員意圖通過錨文本來干擾導(dǎo)航型關(guān)鍵詞，百度之前提出的「虛假錨文本」概念也是針對(duì)導(dǎo)航型關(guān)鍵詞做的改進(jìn)，尤其是在電商和醫(yī)療行業(yè)尤為突出。

三、信息型關(guān)鍵詞

假如你對(duì) SEO 沒有一個(gè)很深層的理解，或者一點(diǎn)都不清楚，那么你可能會(huì)在搜索框里鍵入「SEO是什么」，那么基于這種對(duì)信息深層的了解行為稱之為信息型關(guān)鍵詞。

導(dǎo)航型與信息型最大的差別在于：導(dǎo)航型的搜索結(jié)果具有唯一性，搜索者搜索麥搜只想要得到麥搜的官方網(wǎng)站地址，而搜索「SEO是什么」的時(shí)候，想要得到的是來自不同網(wǎng)站的多種解釋。

與信息型關(guān)鍵詞相比，導(dǎo)航型關(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎本身具有很大的挑戰(zhàn)性，如何來判斷網(wǎng)站是否為官方網(wǎng)站，在之前 360 也曾針對(duì)這個(gè)問題向百度發(fā)出質(zhì)疑，不僅是競(jìng)價(jià)方面，自然搜索中，百度展示的結(jié)果也差強(qiáng)人意，相信不少從事醫(yī)療行業(yè)的朋友們體會(huì)深刻。

從過去到現(xiàn)在，不得不說網(wǎng)民的搜索需求越來越復(fù)雜，搜索項(xiàng)也越來越長。這是一個(gè)趨勢(shì)，而對(duì)于我們從事 SEO 工作的朋友們來說，抓住交易型關(guān)鍵詞的重要性也愈發(fā)明顯。

不同團(tuán)隊(duì)、不同公司對(duì)三大類型的關(guān)鍵詞劃分也存在差異，大家在劃分關(guān)鍵詞類型的時(shí)候也要根據(jù)自身所在的行業(yè)來綜合判斷。